O bem-estar deixou de ser apenas parte da rotina para influenciar decisões mais amplas, inclusive a forma de viajar. Em 2026, experiências ligadas ao autocuidado passam a ocupar lugar central nos roteiros turísticos e ajudam a definir um novo perfil de viajante, mais atento às próprias necessidades e interessado em vivências com propósito. Esse movimento aparece no relatório Travel Trends 2026, da Skyscanner, que aponta que 41% dos brasileiros realizam atividades de beleza durante as férias como parte das práticas de autocuidado, enquanto 37% demonstram interesse em conhecer a cultura de beleza local.
A tendência se intensifica entre os mais jovens. Entre a Geração Z, formada por pessoas nascidas entre 1997 e 2012, 46% planejam incluir visitas a lojas, spas e serviços de beleza típicos nos roteiros de viagem em 2026. Entre os boomers, nascidos entre 1946 e 1964, esse índice cai para 10%. A diferença reforça como o turismo de bem-estar se consolida como um vetor de mudança no setor, impulsionando destinos que combinam natureza, terapias e experiências sensoriais.
Turismo de bem-estar cresce no Brasil e no exterior
No Brasil, regiões como a Serra da Mantiqueira, Chapada dos Veadeiros, Foz do Iguaçu, Caldas Novas e o litoral baiano vêm atraindo viajantes interessados em spas, retiros, práticas holísticas e hospedagens voltadas ao relaxamento. No cenário internacional, destinos como Bali, Tailândia, Japão, Islândia e Costa Rica se firmam como referências em turismo de bem-estar, seja pela oferta de terapias corporais, banhos tradicionais, alimentação saudável ou pela conexão intensa com a natureza.
Para Mami Fumioka, vice-presidente da Quickly Travel, essa mudança reflete uma nova forma de encarar a viagem. “Percebemos que o viajante atual quer sentir o destino, não apenas visitá-lo. Ele busca vivências que façam sentido para sua vida, que ajudem a ajustar o ritmo, ampliar o bem-estar e criar uma conexão mais pessoal com cada lugar”, afirma.
@quicklytravel
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