Audi Q3 aposta em lifestyle e cultura para conquistar a Geração Z

A Audi do Brasil apresentou a campanha do novo Audi Q3 no mercado brasileiro com uma estratégia voltada à cultura, comportamento e experiências conectadas à Geração Z. Criada pela iD\TBWA, a comunicação inaugura uma nova abordagem da marca no segmento automotivo premium, ampliando o foco tradicional em performance e tecnologia para incorporar lifestyle, identidade cultural e repertório urbano.

Sob o conceito “Só vive quem sente”, a campanha posiciona o novo Audi Q3 dentro de territórios ligados a wellness, urban lifestyle e nightlife, utilizando criadores de conteúdo e personalidades já conectadas ao universo da marca. Entre os nomes envolvidos estão Maju Trindade, Mochakk, Pedro Scooby, Rubens Barrichello e Silvia Braz.

A estratégia acompanha uma transformação global no consumo de luxo. Segundo dados citados pela campanha, a Geração Z deve representar cerca de 40% do mercado global de luxo até 2035, cenário que reposiciona a comunicação das marcas premium em direção a experiências mais conectadas ao cotidiano e à cultura contemporânea.

Audi conecta o novo Q3 à cultura brasileira

A produção da campanha foi desenvolvida integralmente no Brasil, acompanhando a retomada da produção nacional do Audi Q3 em São José dos Pinhais, no Paraná. A narrativa visual incorpora cenários urbanos, creators brasileiros e referências ligadas à estética contemporânea do país.

Segundo Gerold Pillekamp, a proposta busca traduzir a relação entre mobilidade premium e autenticidade cultural.

“Buscamos traduzir uma experiência conectada ao estilo de vida de uma nova geração, que valoriza autenticidade e conexão com o que vive. O modelo tem um papel importante nesse movimento, como reflexo de uma marca que acompanha as transformações culturais e os novos hábitos de consumo”, afirmou.

A campanha terá veiculação entre maio e setembro em plataformas como Spotify, Pinterest, TikTok, Google, Meta e Netflix, reforçando a presença da Audi em ambientes digitais ligados a entretenimento, música, creator economy e comportamento.

Nova fase da Audi amplia diálogo com lifestyle e creator economy

Para Camila Costa, CEO da iD\TBWA, a campanha foi construída para aproximar a marca da energia cultural brasileira sem abandonar o posicionamento premium da Audi.

“Toda a linguagem visual, desde os cenários até os creators escolhidos, buscamos retratar uma estética mais viva, urbana e contemporânea, sem perder a sofisticação característica da Audi”, destacou.

O lançamento também acontece em um momento estratégico para a marca no Brasil, marcado pela retomada da produção nacional do Q3 e pela estreia da Audi na Formula One em 2026, com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto.

Além do foco em inovação automotiva, a Audi reforça iniciativas ligadas à sustentabilidade, eletromobilidade e ESG, incluindo investimentos em infraestrutura de recarga elétrica no país.