Brand USA lança campanhas para impulsionar turismo nos EUA em 2026

A Brand USA anunciou uma expansão estratégica da plataforma “America the Beautiful” com o lançamento de duas novas iniciativas voltadas ao fortalecimento do turismo internacional nos Estados Unidos. O anúncio foi realizado durante o IPW, em Fort Lauderdale, e também durante a IMEX, em Frankfurt, eventos voltados aos setores de turismo e viagens corporativas globais.

As novas campanhas chegam em um momento importante para o calendário norte-americano, que se prepara para receber grandes eventos internacionais a partir de 2026, incluindo a FIFA World Cup, os 250 anos da independência dos Estados Unidos e o centenário da Route 66.

Com foco em aumentar a confiança dos viajantes internacionais e ampliar as exportações ligadas ao turismo, a organização apresentou as iniciativas “Get Facts. Get Going.” e “American Originals”, ambas integradas ao ecossistema da campanha “America the Beautiful”.

Brand USA aposta em informação e experiência para atrair turistas

A iniciativa “Get Facts. Get Going.” foi criada para reunir informações atualizadas sobre vistos, regras de entrada, taxas e processos migratórios nos Estados Unidos. Segundo a Brand USA, a proposta busca combater informações desatualizadas e percepções equivocadas que circulam nas redes sociais e em mercados internacionais.

A campanha opera como uma plataforma permanente de comunicação e inclui distribuição de conteúdo em mercados globais, treinamento de agentes de viagem por meio do USA Discovery Program e ações em parceria com o U.S. Customs and Border Protection.

Além disso, a organização destaca melhorias tecnológicas nos processos de entrada no país, incluindo o Mobile Passport Control e a ampliação dos programas Trusted Traveler e Global Entry.

Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA, afirmou que o objetivo é fortalecer a confiança dos visitantes internacionais. “Queremos que os visitantes internacionais saibam que estamos abertos para negócios e os recebemos calorosamente”.

American Originals destaca destinos, cultura e experiências nos EUA

Outra novidade apresentada pela Brand USA é a série “American Originals”, uma plataforma de storytelling voltada a experiências consideradas autenticamente americanas. O projeto reúne narrativas inspiradas em viagens, cultura, gastronomia, entretenimento e destinos que ajudaram a construir referências globais ligadas ao estilo de vida dos Estados Unidos.

A série estreia com conteúdos sobre Monument Valley, Memphis, Texas e Nova York, explorando tendências ligadas ao turismo cultural, viagens inspiradas em produções audiovisuais e experiências gastronômicas.

Segundo Fred Dixon, a proposta também dialoga com as comemorações dos 250 anos dos Estados Unidos. “American Originals destaca pessoas, lugares e tradições que influenciaram o mundo e são únicas dos Estados Unidos”.

Desde o lançamento global da campanha “America the Beautiful”, em outubro do ano passado, pesquisas mensais da Brand USA indicam que mais de sete em cada dez entrevistados afirmam que a campanha influenciou positivamente o interesse em visitar os Estados Unidos.

A organização também ampliou parcerias com destinos como South Dakota e Alabama, além de marcas globais como Hilton, fortalecendo a estratégia de alcance internacional da plataforma.

Segundo dados divulgados pela própria Brand USA, ao longo dos últimos 13 anos a organização contribuiu para atrair 11,3 milhões de visitantes internacionais adicionais aos Estados Unidos, gerando impacto econômico estimado em US$ 82,9 bilhões e sustentando mais de 40 mil empregos anualmente.