Brand USA lança iniciativas para impulsionar turismo nos EUA em 2026

O turismo internacional nos Estados Unidos entra em um novo ciclo estratégico em 2026. A Brand USA anunciou a ampliação da plataforma “America the Beautiful” com duas novas iniciativas voltadas ao aumento da confiança dos viajantes internacionais e à promoção de experiências culturais ligadas ao país. O anúncio aconteceu durante o IPW, em Fort Lauderdale, e também na IMEX, em Frankfurt, dois dos principais encontros globais da indústria de turismo e eventos.

A iniciativa chega em um momento simbólico para o calendário norte-americano. Os Estados Unidos se preparam para receber grandes eventos globais nos próximos meses, incluindo a Copa do Mundo FIFA 2026, as celebrações dos 250 anos da independência americana e o centenário da histórica Route 66.

Brand USA aposta em informação e cultura para atrair turistas

A primeira novidade é o programa “Get Facts. Get Going.”, criado para centralizar informações atualizadas sobre entrada nos Estados Unidos, vistos, taxas, políticas migratórias e processos de imigração. O objetivo é combater informações incorretas que circulam em redes sociais e mercados internacionais.

Com o slogan “Travel with Confidence to the USA”, a plataforma pretende facilitar o acesso de turistas internacionais a conteúdos oficiais sobre viagens ao país, reforçando a mensagem de que os Estados Unidos seguem abertos ao turismo global.

Segundo Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA, a estratégia busca ampliar a confiança dos visitantes internacionais e estimular a economia americana por meio do turismo.

“Oportunidades como essa nos permitem fortalecer a confiança dos viajantes e inspirar novas visitas. Queremos que os visitantes internacionais saibam que os Estados Unidos estão abertos e prontos para recebê-los.”

A iniciativa contará com campanhas globais de mídia, conteúdos distribuídos em plataformas de viagens, integração com agentes de turismo internacionais e ações em parceria com a U.S. Customs and Border Protection para expansão do programa Global Entry.

American Originals coloca experiências americanas no centro da estratégia

Além da comunicação prática voltada às viagens, a Brand USA apresentou a série “American Originals”, um projeto de storytelling que destaca lugares, experiências e personagens ligados à cultura americana.

A proposta reúne conteúdos inspirados em tendências globais como turismo gastronômico, entretenimento ao vivo, viagens cinematográficas e roteiros culturais. Entre os primeiros destinos apresentados estão Monument Valley, Memphis, Texas e Nova York.

A nova série também integra as celebrações da America 250, reforçando experiências consideradas símbolos culturais dos Estados Unidos.

Desde o lançamento da campanha “America the Beautiful”, em outubro do ano passado, pesquisas mensais conduzidas pela organização apontam que mais de sete em cada dez entrevistados afirmam ter aumentado o interesse em visitar os Estados Unidos após contato com a campanha.

A Brand USA também confirmou novas integrações estratégicas com destinos e marcas parceiras, incluindo estados como Alabama e South Dakota, além da rede Hilton, ampliando a presença da plataforma em mercados internacionais.

Criada pelo Travel Promotion Act, a Brand USA atua como organização oficial de marketing de destino dos Estados Unidos e opera sem recursos de contribuintes americanos. Segundo dados divulgados pela entidade, nos últimos 13 anos a organização ajudou a gerar 11,3 milhões de visitantes internacionais adicionais, movimentando US$ 38,1 bilhões em gastos turísticos no país.