Dia das Mães 2026: presentes personalizados impulsionam consumo

O Dia das Mães segue como uma das principais datas do varejo brasileiro e, em 2026, reforça uma mudança relevante no comportamento de consumo. De acordo com pesquisa Globo em parceria com a PiniOn, 83% dos brasileiros pretendem comemorar a data, enquanto 43% afirmam que devem gastar mais para agradar. Ao mesmo tempo, cresce a procura por presentes personalizados e com maior conexão emocional.

Esse movimento aponta para uma transição no consumo. A escolha deixa de ser orientada apenas por tradição e passa a considerar a rotina e o estilo de vida de quem recebe. Categorias ligadas a bem-estar, autocuidado e experiência ganham espaço, substituindo opções mais genéricas como flores e chocolates.

Personalização redefine o presente no varejo

A lógica de compra evolui de uma escolha padronizada para uma decisão orientada por perfil. O consumidor passa a considerar hábitos, interesses e momentos de uso, criando presentes com maior aderência ao dia a dia.

Na Moncloa, marca brasileira de chás premium e bem-estar, essa leitura direciona a estratégia para a data. A proposta se baseia na montagem de kits personalizados, combinando chás, acessórios e itens de autocuidado. O modelo permite ao consumidor construir o presente a partir de diferentes perfis, como rotinas intensas, momentos de pausa ou foco em equilíbrio e bem-estar.

“Quando falamos de Dia das Mães, não existe um perfil único. Existe a mãe que gosta de momentos para desacelerar, a que tem uma rotina intensa, a que pratica esportes, a que valoriza pequenos rituais. O presente passa a fazer sentido quando conversa com o estilo de vida da presenteada”, afirma Angel Alvarez, CEO da Moncloa.

Bem-estar e experiência ganham protagonismo

A valorização de experiências também se reflete na composição dos kits. Para rotinas aceleradas, surgem combinações voltadas à praticidade e energia. Já para momentos de pausa, produtos com foco em relaxamento, como blends com camomila e lavanda, ganham destaque, acompanhados de itens que reforçam o ritual.

Além da personalização, o varejo observa a demanda por soluções híbridas, que unem curadoria e conveniência. Kits pré-estruturados, como Treat Yourself Set, Cheers, Gin Match e Iced Tea, aparecem como alternativas para consumidores que buscam agilidade sem abrir mão da proposta de valor.

O ambiente físico também assume papel relevante nesse processo. A loja se torna um espaço de descoberta, onde o consumidor explora combinações e constrói o presente com mais repertório, reforçando a conexão com a escolha.

“Quando o presente reflete a rotina, ele deixa de ser algo pontual e passa a ser incorporado no dia a dia. Isso aumenta o valor percebido e cria uma conexão maior com quem recebe”, diz Alvarez.

“O consumidor está mais atento ao significado da escolha. Não é só sobre dar um presente, mas sobre mostrar que existe um olhar para quem está recebendo”, conclui o executivo.

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