Driveness aposta no novo luxo: acesso raro e bastidores da Fórmula 1

Durante décadas, o luxo foi definido pela posse de bens exclusivos. Relógios, imóveis, obras de arte e supercarros representavam o principal símbolo de status entre consumidores de alta renda. Hoje, esse cenário passa por uma transformação. O valor está cada vez mais ligado ao acesso a experiências restritas, bastidores exclusivos e jornadas que permanecem fora do alcance da maioria.

Esse movimento tem impulsionado um novo segmento do mercado premium: o turismo de experiência voltado para clientes que buscam conexão, pertencimento e acesso privilegiado a universos normalmente fechados ao público.

É nesse contexto que a Driveness vem consolidando sua atuação. A empresa brasileira desenvolve jornadas automobilísticas que combinam supercarros, autódromos, estradas icônicas, hotelaria de alto padrão, gastronomia e experiências personalizadas para grupos reduzidos.

O luxo deixa de ser posse e passa a ser acesso

Mais do que dirigir um carro de alta performance, a proposta da Driveness é aproximar seus clientes de experiências que dificilmente podem ser reproduzidas em larga escala.

Os roteiros incluem visitas a autódromos históricos, imersões ligadas ao universo Ferrari, road trips por destinos emblemáticos e acesso a bastidores do automobilismo mundial. Tudo integrado a uma curadoria que conecta performance automotiva, hospitalidade e experiências culturais.

Segundo Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness, a busca por vivências exclusivas reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor de luxo.

"O cliente de luxo hoje não quer apenas um hotel cinco estrelas. Ele quer viver algo que poucas pessoas terão acesso. O carro, a estrada, a gastronomia e a curadoria precisam fazer parte da mesma narrativa."

Itália by Felipe Massa leva clientes aos bastidores do automobilismo

Entre os projetos de destaque da marca está o roteiro Itália by Felipe Massa, programado para acontecer entre os dias 23 e 31 de outubro de 2026.

A experiência reúne pilotagem em pistas icônicas, visitas ligadas ao ecossistema Ferrari, gastronomia Michelin, hospedagens selecionadas e acesso a locais historicamente associados ao universo da Fórmula 1.

Sócio e embaixador da Driveness, Felipe Massa participa diretamente da construção dos roteiros e da experiência oferecida aos participantes. Ao longo da jornada, o ex-piloto compartilha histórias de carreira, experiências vividas na Fórmula 1 e momentos exclusivos que aproximam os convidados de um ambiente normalmente reservado a profissionais do esporte.

Além da iniciativa na Itália, a Driveness já realizou ativações ligadas à Ferrari, participou da celebração dos 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, patrocinou pilotos da Porsche Cup e do Rally dos Sertões e desenvolveu experiências voltadas para comunidades de supercarros.

O modelo acompanha uma tendência global em que consumidores de alta renda passam a direcionar investimentos para experiências autorais, clubes privados, hospitalidade personalizada e jornadas capazes de gerar repertório cultural, social e emocional.

Ao unir automobilismo, turismo e acesso privilegiado, a Driveness reforça uma mudança cada vez mais evidente no mercado de luxo: o verdadeiro diferencial já não está apenas no que se possui, mas nos lugares onde poucos conseguem entrar.