GB House leva marcas aos bastidores da Fórmula 1 com Bortoleto

A Fórmula 1 amplia sua conexão com o mercado de experiências premium no Brasil com o lançamento da GB House, iniciativa criada pela tm1 brand experience em parceria com Gabriel Bortoleto e Enzo Bortoleto. O projeto propõe uma nova plataforma de relacionamento entre marcas, convidados e o universo da principal categoria do automobilismo mundial, reunindo hospitalidade de alto padrão, experiências imersivas e acesso aos bastidores da F1.

A iniciativa surge em um momento de crescimento da Fórmula 1 no Brasil, impulsionado pelo interesse de uma nova geração de fãs e pelo destaque internacional de Gabriel Bortoleto. Segundo dados apresentados pelo projeto, as buscas pelo piloto cresceram 747% no início da temporada, consolidando o nome do brasileiro entre os principais assuntos ligados ao automobilismo e ao esporte premium.

GB House transforma hospitalidade em plataforma de negócios

Instalada dentro do Paddock Club™, a GB House opera como uma suíte exclusiva voltada para relacionamento, networking e experiências customizadas durante o Grande Prêmio em Interlagos. O projeto reúne ações dentro e fora das pistas, criando uma experiência contínua para convidados e marcas parceiras.

Entre as ativações oferecidas estão Pit Lane Walk, visita ao box da Audi, transmissões exclusivas dos bastidores do piloto, jantares especiais, shuttle exclusivo, meeting point e concierge dedicado. A proposta reforça uma tendência global de transformar grandes eventos esportivos em plataformas de experiência, branding e geração de negócios.

Segundo Bernardo Dinardi, CEO da tm1, a iniciativa cria um novo modelo de relacionamento entre atletas, marcas e consumidores. A empresa já esteve à frente de projetos como NBA House e Casa CazéTV, ampliando agora sua atuação no universo da Fórmula 1.

Experiência aproxima fãs, marcas e o universo de Gabriel Bortoleto

Além da hospitalidade premium, a GB House aposta em experiências personalizadas para ampliar a conexão emocional com a categoria. Entre os destaques estão exposições de itens pessoais ligados à trajetória de Gabriel Bortoleto, incluindo o primeiro kart utilizado pelo piloto em competições no Brasil.

Ao todo, o projeto prevê cerca de 46 experiências distribuídas em aproximadamente 10 pacotes exclusivos. O modelo funciona no formato B2B2C, permitindo que empresas utilizem a plataforma para relacionamento com clientes estratégicos, convidados e parceiros.

A KitKat está entre as marcas já integradas à iniciativa. O projeto também nasce com potencial de expansão internacional para outros Grandes Prêmios ao redor do mundo.

“É muito especial representar o Brasil na Fórmula 1 em um momento em que o interesse pelo esporte também está crescendo. É uma nação enorme com uma torcida incrível. A GB House nasce como uma forma de aproximar ainda mais as pessoas desse universo, mostrando um pouco do que acontece além da pista”, afirma Gabriel Bortoleto.

“A ideia é entregar um novo modelo de experiência para o mercado, conectando o Gabriel a marcas e convidados de uma forma diferente do que existe hoje. É um projeto que nasce no Brasil, mas com potencial de escala para outros GPs ao redor do mundo”, afirma Bernardo Dinardi.