Geração Z redefine viagens com foco em bem-estar e esportes

Uma pesquisa conduzida pelo Priority Pass, parte do Collinson Group, revela uma mudança consistente no comportamento da Geração Z em relação ao turismo. O estudo aponta que o deslocamento deixa de ser centrado apenas no destino e passa a ser orientado por interesses pessoais ligados a bem-estar, esporte e estilo de vida.

Os dados indicam que 41% dos jovens que combinam esporte e bem-estar viajam principalmente motivados por práticas de autocuidado, enquanto 24% priorizam atividades esportivas. Outros 35% integram ambas as experiências na mesma jornada, consolidando uma abordagem híbrida que ganha escala global.

Turismo esportivo e experiências ganham protagonismo

O turismo esportivo se estabelece como um dos principais vetores dessa transformação. Globalmente, 47% da Geração Z afirma que se sente motivada a explorar novos destinos a partir de eventos esportivos. No Brasil, esse comportamento se conecta à popularidade de modalidades como Beach Tennis, Fórmula 1 e corrida de rua, que combinam prática esportiva com interação social.

Com a proximidade da Copa do Mundo de 2026, a tendência tende a ganhar ainda mais relevância, ampliando o fluxo de viagens associadas a experiências esportivas e eventos globais.

Bem-estar, desconexão e nova jornada do viajante

O levantamento também evidencia um crescimento na busca por pausas conscientes. Mais de 28% dos jovens optam por retiros de bem-estar com foco em desconexão digital. Entre as principais motivações, 52% viajam por saúde mental ou cura emocional, enquanto 51% priorizam contato com a natureza e 36% buscam momentos de reflexão individual.

A experiência de viagem passa a incluir todas as etapas da jornada. Cerca de 44% dos entrevistados afirmam que a experiência no aeroporto impacta diretamente a percepção da viagem. Esse comportamento impulsiona a demanda por serviços que ampliam conforto e personalização durante o deslocamento.

Nesse contexto, o Priority Pass expande sua atuação com acesso a mais de 1.800 salas VIP e experiências em 841 aeroportos de 146 países, incluindo opções como spas, áreas de descanso e espaços de entretenimento. A proposta acompanha a evolução do perfil do viajante, que passa a valorizar toda a jornada, e não apenas o destino final.

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