Beleza
Giovanna Baby Dia das Mães aposta em campanha emocional
Giovanna Baby lança campanha de Dia das Mães focada em memória e emoção.
Dimitri Lopes
A Giovanna Baby apresenta sua nova campanha de Dia das Mães, reforçando uma estratégia baseada em conexão emocional e memória afetiva. Em sua sexta ação consecutiva dedicada à data, a marca aposta em uma narrativa que explora a relação entre tempo, cuidado e vínculo familiar.
O filme constrói uma linha narrativa a partir de relatos de mães que revisitam momentos anteriores e posteriores à maternidade. A proposta se concentra em experiências subjetivas, como expectativas, medos e transformações, conectando essas vivências ao desenvolvimento do vínculo com os filhos ao longo do tempo.
Memória, fragrância e conexão entre gerações
A campanha utiliza a fragrância como elemento simbólico, posicionando o olfato como gatilho de memória e continuidade. A linha tradicional da Giovanna Baby aparece como elo entre passado e presente, reforçando a presença da marca em diferentes fases da vida.
No conteúdo, mães compartilham percepções sobre o amadurecimento e a construção da relação com os filhos. Ao mesmo tempo, os filhos trazem uma leitura complementar, reconhecendo gestos e cuidados muitas vezes não verbalizados no cotidiano.
Estratégia audiovisual e distribuição multiplataforma
Dirigido por Fábio Martuscelli, o filme adota uma abordagem sensorial, com foco em ritmo contemplativo e construção visual alinhada à proposta da campanha. A estética busca traduzir emoções em linguagem audiovisual, conectando narrativa e experiência.
A campanha já está disponível nas redes sociais e integra a programação nacional em plataformas como ANX, HOME & HEALTH, Globoplay, Prime Video e HBO, ampliando o alcance e a presença da marca em diferentes canais de consumo de conteúdo.
Segundo Willem Cesar, responsável pelo marketing da marca, “A campanha fala sobre aquilo que não passa, mesmo quando o tempo passa. São lembranças, gestos e sentimentos que continuam vivos, e que fazem parte da forma como a Giovanna Baby se conecta com diferentes gerações”.
Com mais de 50 anos de atuação, a Giovanna Baby mantém seu posicionamento baseado na construção de experiências sensoriais e na conexão com o público por meio de memórias e fragrâncias.
Instagram:
@giovannababyoficial
