Gucci Racing Alpine estreia na Fórmula 1 em 2027

A Gucci anunciou sua entrada oficial na Fórmula 1 como title partner da equipe Alpine a partir da temporada de 2027. Com o novo acordo, a escuderia passará a competir sob o nome Gucci Racing Alpine, marcando a primeira vez que uma maison de luxo assume o posto de patrocinadora principal de uma equipe na categoria.

O movimento reforça a aproximação cada vez maior entre o universo do luxo, o esporte e o entretenimento global. A parceria sucede o encerramento do contrato da Alpine com a BWT e inaugura uma nova fase para a equipe baseada em Enstone.

Além da exposição nas pistas, a Gucci também revelou a criação da plataforma Gucci Racing, definida pela marca como um novo ecossistema de negócios e experiências construído em torno de performance, precisão, disciplina e excelência. O projeto pretende ampliar a presença da grife no universo esportivo e consolidar sua atuação em um dos mercados de maior crescimento em audiência e impacto cultural do mundo.

Fórmula 1 amplia conexão com o mercado de luxo

A entrada da Gucci na Fórmula 1 acompanha um movimento crescente de marcas de luxo que enxergam na categoria uma plataforma estratégica de posicionamento global. Nos últimos anos, a Fórmula 1 expandiu sua presença para além do automobilismo, tornando-se um fenômeno ligado à moda, lifestyle, experiências premium e entretenimento.

Durante o acordo multianual, a equipe Alpine também adotará as cores da Gucci em sua nova identidade visual, substituindo o atual esquema azul e rosa utilizado nas últimas temporadas.

O acordo teve participação direta de Luca de Meo, ex-CEO da Alpine e atual executivo à frente da Kering, grupo controlador da Gucci.

Gucci Racing amplia estratégia global da marca

Segundo Francesca Bellettini, presidente e CEO da Gucci, a parceria representa um novo capítulo para a maison italiana e reforça a ambição da marca em atuar em territórios ligados à cultura contemporânea e à performance.

A executiva afirmou que a Fórmula 1 representa atualmente uma convergência entre performance, cultura e alcance global, posicionando a Alpine como parceira estratégica para desenvolver essa visão.

A Gucci também sinalizou que a iniciativa vai além da presença visual nos carros e uniformes, indicando futuros desdobramentos ligados a experiências, ativações e expansão da plataforma Gucci Racing.

A movimentação coloca a Fórmula 1 ainda mais próxima do mercado de luxo internacional e reforça a categoria como espaço de conexão entre moda, tecnologia e lifestyle premium.

“Esta parceria com a equipe Alpine Formula 1 escreve um novo capítulo: a Gucci se torna a primeira maison de luxo a atuar como title partner na Fórmula 1”, afirmou Francesca Bellettini, presidente e CEO da Gucci.

“Gucci Racing é mais do que uma presença no grid: é uma expressão de quem somos e para onde queremos levar a marca.”