Heineken 0.0 e Serena Williams impulsionam o padel global

A Heineken 0.0 anunciou Serena Williams como sua nova embaixadora global em uma parceria de longo prazo que conecta a marca ao padel, um dos esportes que mais crescem no mundo. O movimento reforça a estratégia da companhia em posicionar sua versão sem álcool dentro de um contexto de experiências sociais, bem-estar e estilo de vida ativo.

Reconhecida por sua trajetória no tênis, Serena passou a incorporar o padel em sua rotina nos últimos anos, utilizando o esporte como forma de manter atividade física e ampliar conexões. A escolha da atleta está alinhada ao propósito da Heineken 0.0 de incentivar encontros e experiências compartilhadas dentro e fora das quadras.

Experiência imersiva conecta esporte, comunidade e lifestyle

Para marcar o início da parceria, Serena participou de uma ação em Miami ao surpreender jogadores amadores durante uma partida organizada pela plataforma Playtomic. Integrando-se ao jogo como parceira inesperada, a atleta transformou a experiência em um encontro social que se estendeu para o pós-partida com Heineken 0.0.

A ativação faz parte do projeto “Unexpected Doubles”, iniciativa que amplia o conceito de Open Match da marca, criando oportunidades para que jogadores sejam surpreendidos por participações especiais. A proposta reforça o papel do padel como ferramenta de conexão social, ampliando o alcance do esporte em diferentes mercados.

A ação inaugura uma série de experiências planejadas para 2026, com novas ativações globais envolvendo a comunidade do padel e outros embaixadores da marca, consolidando o esporte como um dos pilares de crescimento da Heineken 0.0 no cenário internacional.

Ao conectar uma atleta de alcance global a um esporte em expansão, a marca estrutura uma narrativa baseada em estilo de vida, interação e novas formas de consumo, acompanhando tendências de comportamento e bem-estar.

“Para mim, tudo é sobre aparecer como a minha melhor versão. Fazer parceria com a Heineken® 0.0 reflete o tipo de escolhas intencionais que faço todos os dias — é uma opção sem álcool que ainda me permite continuar ativa, seguir em movimento e me conectar com novas pessoas. Esteja eu na quadra de padel ou fora dela, eu amo o fato de não precisar abrir mão de nada.” – Serena Williams

“Na Heineken®, acreditamos que os momentos mais recompensadores acontecem quando as pessoas se mantêm ativas, sociáveis e abertas a novas conexões — sem precisar abrir mão de nada. Serena representa perfeitamente essa mentalidade.” – Nabil Nasser

Instagram:
@heineken

@serenawilliams