Japão lidera destinos de luxo 2026

O Relatório de Tendências do Turismo de Luxo 2026, desenvolvido pela ILTM Latin America em parceria com a Panrotas, aponta o Japão como o destino internacional inédito mais desejado pelos viajantes brasileiros de alto padrão. Itália, China, Grécia e Suíça completam o ranking.

O dado revela uma mudança relevante no comportamento do viajante de luxo. O Japão ultrapassou Itália e Grécia, destinos consolidados no imaginário brasileiro, e mantém presença constante entre os mais desejados nos últimos dois anos. Na edição anterior, Itália, Grécia e Japão lideravam a lista, seguidos por Egito e Canadá. A atualização para 2026 evidencia a abertura do mercado brasileiro a novas culturas, com destaque para a Ásia.

ILTM e o posicionamento global dos destinos

O desempenho dos países no ranking reflete presença estratégica no mercado brasileiro de turismo de luxo e participação ativa na ILTM Latin America. O Japão participa do evento há três anos. A Suíça marca presença há cinco edições. Itália e Grécia contam com hotéis expositores recorrentes, como Borgo Santandrea e Katikies Hotels.

Para Simon Mayle, Diretor da ILTM Latin America e North America, a plataforma exerce papel determinante na construção de visibilidade e relacionamento no setor. “A ILTM figura como uma plataforma de visibilidade e conhecimento valiosa, por isso vemos destinos tão presentes há anos no evento liderando essa lista. O que reforça nosso papel de oferecer às marcas expositoras uma oportunidade única de relacionamento. Seria extremamente difícil, mesmo em um roadshow de vários dias, alcançar a mesma quantidade e qualidade de reuniões que acontecem durante a ILTM”, afirma.

Susumu Matsumoto, Diretor Executivo da JNTO em Nova York, responsável pelo mercado brasileiro, destaca o momento simbólico das relações entre Japão e Brasil. “2025 marcou o 130º aniversário das relações diplomáticas entre Japão e Brasil, e é com grande satisfação que vemos o Japão sendo cada vez mais escolhido pelos viajantes brasileiros como um de seus destinos internacionais preferidos. Os dados do Anuário de Tendências do Turismo de Luxo, produzido pela ILTM e pela Panrotas, reforçam nossa confiança no enorme potencial do mercado brasileiro. Estamos entusiasmados em seguir trabalhando em parceria com o trade turístico local para oferecer experiências verdadeiramente memoráveis aos viajantes brasileiros”, afirma.

“Para além dos ícones mais conhecidos, o Japão oferece uma diversidade de experiências únicas e autênticas, capazes de encantar até os viajantes mais sofisticados”, completa Matsumoto.

A Suíça também amplia sua presença no evento com a maior delegação já registrada, 26 representantes. A estratégia Travel Better incentiva viagens fora da alta temporada e estadias mais longas. “A Suíça oferece experiências de luxo autênticas durante todo o ano. Nosso objetivo é que o viajante brasileiro conheça não apenas os ícones alpinos, mas também regiões menos exploradas, em ritmo mais lento e com impacto positivo nas comunidades locais”, afirma Fabien Clerc, Diretor de Mercado do Switzerland Tourism no Brasil.

Perfil do viajante de luxo brasileiro

O estudo mostra que o público de alto padrão é experiente, já visitou mais de cinco países e prioriza propósito, conforto e vivências memoráveis. Para 84% dos entrevistados, consultores de viagens têm mais relevância do que pesquisas ilimitadas na internet.

Qualidade de serviço, acesso a experiências exclusivas e excelência das atrações superam o preço como critério de decisão. Turismo de sol e praia segue na liderança, seguido por viagens gastronômicas e roteiros histórico-culturais. O turismo de shows e espetáculos registra crescimento contínuo, impulsionado pela alta demanda global.

A decisão de viagem também é influenciada por redes sociais e pelo fenômeno do set-jetting, quando filmes e séries inspiram destinos. No campo do ESG, 32% consideram diversidade e inclusão fatores determinantes na escolha do destino, enquanto 25% avaliam sustentabilidade como aspecto relevante. Apenas 11,76% afirmam escolher destinos motivados pelo hype do momento.

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