Jeep Renegade ganha campanha inspirada em O Rei Leão

A Jeep apresenta a campanha do novo Renegade com uma narrativa inspirada em O Rei Leão, utilizando referências visuais e simbólicas do clássico para comunicar a evolução do modelo no mercado brasileiro. Criada pela Leo, a ação marca o início da parceria entre a agência e a marca.

Com o conceito “Uma lenda é sempre reconhecida. A aventura evoluiu. Chegou o novo Jeep Renegade”, a campanha posiciona o modelo como um ícone consolidado. A produção envolve a Anonymous Content e a Jamute, com presença também do Disney+ como ponto de conexão com o universo narrativo.

Evolução do modelo e produção no Brasil

O novo Renegade chega ao mercado como a maior atualização desde seu lançamento, com interior renovado, novas tecnologias e motorização híbrida MHEV de 48V. O modelo mantém atributos associados à marca, como a proposta de aventura e a oferta de tração 4x4.

Produzido no Polo Automotivo de Goiana, em Pernambuco, o SUV alcançou 700 mil unidades fabricadas no Brasil e se consolidou como o mais vendido da última década no país dentro de sua categoria. A campanha foi filmada no Vale do Catimbau, com operação alinhada a protocolos de preservação ambiental.

A estratégia de comunicação prevê desdobramentos até junho, com presença em TV, mídia out of home, plataformas digitais, influenciadores e ativações.

“O Renegade tem um lugar muito particular na história da Jeep no Brasil e na relação que a marca construiu com o público ao longo do tempo. Nesta campanha, queríamos apresentar sua evolução sem abrir mão desse reconhecimento e da confiança que o cliente tem no modelo e na marca. A referência a O Rei Leão nos permitiu fazer isso a partir de um território com enorme força simbólica e popular, capaz de ampliar a conversa sobre o Jeep Renegade de um jeito contemporâneo e relevante”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Brand Development da Jeep para América do Sul.

“O Renegade já ocupa um lugar raro no imaginário brasileiro. Nosso trabalho foi construir uma narrativa à altura desse significado. Buscamos conectar produto, marca e cultura pop de um jeito muito direto. Quando aproximamos o Renegade do clássico O Rei Leão, encontramos uma forma simples e potente de falar sobre algo que um ícone e uma lenda têm em comum: ambos são reconhecidos sem precisar se apresentar”, afirma Vinícius Stanzione, CCO da Leo.

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