Lacoste campanha global resgata “Life is a Beautiful Sport”

A Lacoste apresenta sua nova campanha global e retoma a assinatura “Life is a Beautiful Sport”, reforçando a conexão com o tênis, a elegância francesa e o movimento como parte do estilo de vida contemporâneo. A iniciativa reafirma a identidade construída pela marca desde sua origem nas quadras, ampliando o conceito de esporte para além da performance.

Protagonizada por Novak Djokovic, embaixador global da marca, a campanha traduz a relação entre gesto, moda e esporte em uma narrativa que se desenvolve pelas ruas de Paris, conectando diferentes cenários urbanos até o universo do tênis.

Filme conecta narrativa urbana ao universo do tênis

O filme apresenta uma corrida contínua iniciada por uma jovem com uma bola de tênis. O percurso atravessa jardins, vielas, a Ópera e campos de golfe, mantendo ritmo e fluidez ao som de “Paris Latino”. Ao longo do trajeto, a repetição da palavra “pardon” marca interações que traduzem comportamento e atitude.

Peças como a camisa polo e a saia plissada surgem integradas ao movimento, reforçando a ligação entre moda e ação. O percurso culmina na Court Philippe-Chatrier, em Roland-Garros, onde a narrativa revela que a corrida fazia parte de um único gesto, devolver a bola ao jogo. A jovem é apresentada como apanhadora de bolas, diante de Novak Djokovic.

Campanha amplia presença global e linguagem visual

Dirigido por Fredrik Bond, o filme utiliza linguagem visual sem diálogos, baseada em ritmo, movimento e expressão. A campanha impressa, fotografada por Angelo Pennetta, amplia o conceito ao inserir elementos do tênis em cenas do cotidiano, destacando peças como polo, saia plissada, tracksuit e bolsa Lenglen.

Desenvolvida em parceria com a BETC, a campanha conta também com a participação de Wang Yibo e foi lançada globalmente em 27 de abril, com desdobramentos em filme, mídia impressa, plataformas digitais e redes sociais. A ativação ganha relevância durante Roland-Garros, reforçando a parceria de 55 anos entre a marca e o torneio.

A campanha consolida a visão da Lacoste de que o esporte se expressa como atitude, energia e forma de presença no cotidiano.

Instagram: @lacoste