Lancôme Dia das Mães transforma perfume em experiência gastronômica

A Lancôme apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com uma proposta que amplia o território da perfumaria. A marca transforma o lançamento da fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude em uma experiência sensorial que conecta gastronomia, memória e consumo.

A iniciativa parte do conceito “sabor da felicidade” e propõe uma leitura sinestésica da fragrância. Para isso, a marca convidou as chefs Ju Ferraz, Michele Crispim e Isa Scherer para traduzirem as notas do perfume em sobremesas autorais. O projeto explora a relação entre aroma, textura e memória, ampliando a experiência do produto para além do universo da beleza.

Perfume e gastronomia conectados pela experiência sensorial

A fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude é marcada pela presença da baunilha, interpretada pelas chefs em diferentes construções gastronômicas. O desenvolvimento das sobremesas parte da leitura de camadas, cremosidade e nuances do ingrediente, criando paralelos entre perfumaria e confeitaria.

“Os dois universos falam de sensações, de notas, de camadas e de coisas que não se explicam, mas se sentem. Quando senti o perfume, veio essa associação imediata com a confeitaria, com texturas e sabores que despertam a memória”, afirma Ju Ferraz.

“A baunilha é um ingrediente muito especial dentro da confeitaria. Ela tem esse lado aconchegante, quase íntimo, que desperta sensações e memórias. Foi isso que eu quis trazer para a minha criação”, comenta Michele Crispim.

“Eu achei interessante porque não é uma baunilha simples. Ela tem camadas, tem uma cremosidade e até um aspecto mais glaceado, que remete às sobremesas, mas de um jeito sofisticado e inesperado”, completa Isa Scherer.

Restaurantes e pâtisseries ampliam a campanha no Brasil

A campanha se desdobra em experiências físicas. No Florella Bistrot e Café, a sobremesa criada por Michele Crispim será servida entre 01 e 30 de maio. Já na Scherbi’s, restaurante de Isa Scherer, a criação integra o cardápio entre 04 e 10 de maio, com ação de compre e ganhe que inclui amostra da fragrância.

A marca também estabelece parceria com a Ofner, que disponibiliza uma éclair exclusiva inspirada no perfume entre 13 de abril e 10 de maio, em lojas físicas, delivery próprio e iFood.

O projeto posiciona o lançamento como experiência cultural e sensorial, conectando diferentes áreas do consumo contemporâneo. “Este projeto reforça nosso compromisso como marca líder em beleza de luxo no mundo em criar conexões genuínas com o público brasileiro”, afirma Raphael Bezerra, diretor da Lancôme no Brasil. “Através dele, conseguimos levar a marca para novos contextos de forma lúdica, transformando o lançamento de um produto em uma experiência culturalmente relevante e sensorialmente elevada”.

A fragrância está disponível nas versões de 30 ml, 50 ml e 100 ml, com preços sugeridos de R$529, R$809 e R$1099.

Instagram: @lancomeofficial