Beleza
Lu do Magalu fica loira com Koleston
Influenciadora virtual muda visual após 23 anos em ação com Koleston.
Dimitri Lopes
Pela primeira vez em 23 anos, a Lu, do Magalu, surge loira em seus perfis nas redes sociais. A influenciadora virtual, que soma mais de 32 milhões de seguidores, apresenta a cor 101, louro claríssimo acinzentado, de Koleston Deluxe, nova coloração permanente sem amônia. A transformação marca uma collab inédita entre Magalu e Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil.
A ação conecta a experiência de mudança de visual, presente na rotina de milhões de consumidoras, ao universo da inteligência artificial e ao ecossistema digital do varejo. A parceria une a presença de Koleston no ponto de venda à relevância da Lu como ícone de engajamento e interações dentro do Magalu, reforçando estratégias de brand experience, social media e marketing digital.
Estratégia de inovação e impacto cultural
Ao promover a primeira mudança de visual da personagem, a iniciativa busca gerar impacto cultural e ampliar a conversa nas redes sociais. A ação está alinhada à estratégia do Magalu Ads de fortalecer parcerias com marcas consolidadas e ampliar a geração de valor de marca no ambiente digital.
A transformação também reforça o posicionamento do Magalu como plataforma de inovação no varejo brasileiro, integrando inteligência artificial, creator economy e retail media em uma mesma narrativa de comunicação.
Performance e tecnologia de Koleston Deluxe
A mudança é sustentada pela performance de Koleston Deluxe, que oferece cor radiante, 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebra. A fórmula combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, que auxilia na remoção de íons metálicos presentes na água para melhor resultado da cor.
Segundo a marca, a coloração mantém a intensidade por até dez semanas e conta com tratamento restaurador pós-coloração com tecnologia Plex, composta por ácido málico, promovendo reparo interno e externo da fibra capilar.
O movimento consolida a integração entre varejo físico, marketplace, influência digital e indústria da beleza em uma ação que conecta produto, audiência e inovação.
Instagrams
Koleston: @kolestonbr
Magalu: @magazineluiza
Lu do Magalu: @magazineluiza
