NESCAFÉ e Sabrina Sato levam campanha ao campo com Nescafé Plan

A NESCAFÉ apresenta sua nova campanha no Brasil ao lado de Sabrina Sato, conectando comunicação e produção agrícola. A iniciativa acompanha a apresentadora no papel de aprendiz de café, aproximando o público da origem do produto e do trabalho no campo.

A parceria começa com uma demanda real. Sabrina buscou apoio técnico para ampliar o potencial produtivo da fazenda de sua família, ligada ao cultivo de café. A propriedade passou a ser acompanhada por agrônomos do Nescafé Plan, programa da marca voltado à capacitação e suporte técnico com foco em práticas sustentáveis e regenerativas.

Campanha conecta produtor e consumidor

Criada pela DPZ, a campanha dá continuidade à estratégia iniciada em 2025, quando NESCAFÉ colocou produtores reais no centro da comunicação. Os chamados “Fazedores” voltam a ser protagonistas, reforçando a relação entre origem, qualidade e consumo.

O filme acompanha Sabrina em sua fazenda, onde ela participa das etapas de cultivo, manejo e desenvolvimento da lavoura. O cafeicultor Airam Quiqui conduz a jornada, traduzindo o processo que transforma o grão no produto final.

Do conteúdo à prática no campo

A iniciativa se estende além da campanha. A fazenda da família de Sabrina já passou por diagnóstico técnico e terá um plano de melhorias para atender aos critérios do programa. O movimento conecta narrativa e operação, alinhando marketing, produção e desenvolvimento agrícola.

Segundo Gabriela Monsanto, gerente de Marketing de NESCAFÉ no Brasil, a proposta é aproximar quem produz de quem consome, reforçando atributos como qualidade, sabor e sustentabilidade.

A campanha estreou em 1º de abril, com veiculação em mídia on e offline e desdobramentos nas redes sociais da apresentadora.

“Sempre tive uma conexão muito forte com essa história por causa do meu pai e por ter crescido no interior, e poder viver isso de perto agora tem sido muito especial. É um processo de aprendizado constante, que faz a gente valorizar ainda mais o que chega até a nossa xícara”, afirma Sabrina Sato.

“Mais do que uma campanha, essa é uma decisão estratégica de marca. Ao trazer essa história real para a comunicação, traduzimos de forma concreta como qualidade, sabor e sustentabilidade fazem parte do negócio de NESCAFÉ®. O movimento busca aproximar quem faz acontecer no campo de quem consome, conectando marketing, origem do produto e desenvolvimento de produtores parceiros ao redor do país”, afirma Gabriela Monsanto.

Instagram:
@nescafe
@sabrinasato