Preferred amplia presença no Brasil e aposta no turismo de luxo em expansão

A Preferred Hotels & Resorts decidiu acelerar sua expansão no Brasil em um momento em que o país vive uma das fases mais aquecidas do turismo internacional. A maior marca de hotéis independentes de luxo do mundo anunciou, durante a ILTM Latin América, a entrada de três novas propriedades brasileiras em seu portfólio global: NANNAI Muro Alto, em Porto de Galinhas; NANNAI Noronha, em Fernando de Noronha; e Duke Beach Hotel & Spa, em Maresias.

Com a novidade, a rede passa a contar com oito hotéis no país, consolidando o Brasil como um dos mercados estratégicos da companhia na América do Sul. A movimentação acontece após um ano recorde para o turismo brasileiro. Segundo dados citados pela empresa, o país recebeu 9,29 milhões de visitantes internacionais em 2025, um crescimento de 37% em relação ao ano anterior.

A leitura da Preferred é a de que o viajante de alto padrão está cada vez menos interessado em experiências padronizadas e mais conectado a hotéis independentes que traduzam cultura local, gastronomia, natureza e identidade regional.

“O Brasil entra em uma nova fase de crescimento, na qual a demanda não apenas aumenta em volume, mas também evolui em perfil”, afirmou Simone Mariote, vice-presidente executiva para a América do Sul da Preferred Hotels & Resorts.

Hoje, o portfólio brasileiro da marca já inclui propriedades como Hotel Unique e Pulso Hotel, em São Paulo, Fera Palace Hotel, em Salvador, NÓR Hotel & Spa, em São Roque, e Paru Boutique Hotel, em Alagoas.

NANNAI Muro Alto aposta em exclusividade à beira-mar

Localizado em Porto de Galinhas, o NANNAI Muro Alto chega à coleção L.V.X. da Preferred como uma das propriedades mais conhecidas do luxo pé na areia no Nordeste brasileiro. O resort possui 137 acomodações entre apartamentos, villas e bangalôs inspirados na paisagem tropical pernambucana.

O hotel aposta em uma combinação de relaxamento, gastronomia e experiências privativas. Entre os destaques estão os jantares “a quatro mãos” do projeto NANNAI Harmonniza, onde chefs convidados criam menus exclusivos, além de cafés da manhã servidos à beira da piscina e piqueniques com Champagne na praia.

A experiência wellness também ganhou protagonismo. O resort conta com spa da L’Occitane, atividades como yoga, stand up paddle e tênis, além de estrutura para famílias com kids club. Tudo isso cercado pelas piscinas naturais e águas cristalinas de Muro Alto.

Fernando de Noronha ganha reforço ultra exclusivo

Já o NANNAI Noronha trabalha uma proposta completamente diferente: exclusividade extrema. Instalado no arquipélago de Fernando de Noronha, o hotel possui apenas 10 acomodações entre apartamentos e bangalôs elevados com vista para o mar.

A proposta é mergulhar o hóspede em uma experiência integrada à natureza local. Com vista para a Baía do Sueste, o hotel mistura gastronomia autoral, experiências privativas e roteiros personalizados pela ilha.

O restaurante TiaTê aposta em uma leitura contemporânea da culinária nordestina, enquanto o SintoNNia mistura parrilla, coquetelaria e música em um ambiente mais descontraído. O hotel também oferece luaus na praia, piqueniques, menus degustação personalizados e programas de bem-estar desenvolvidos dentro da plataforma Preferred Wellbeing.

A ideia é posicionar Noronha não apenas como um destino paradisíaco, mas como uma experiência de luxo conectada à autenticidade brasileira.

Duke Beach Hotel transforma Maresias em destino premium

No litoral norte paulista, o Duke Beach Hotel & Spa aposta em um conceito de luxo dividido em dois universos distintos. O empreendimento, em Maresias, entra para a Lifestyle Collection da Preferred.

O chamado Edifício Praia coloca o hóspede literalmente na areia, com piscina de borda infinita voltada para o mar e estrutura integrada à praia. Já o Edifício Lago oferece uma experiência mais reservada, organizada ao redor de uma lagoa artificial aquecida, spa e quadra de beach tennis.

A gastronomia também aparece como ponto central do projeto. O restaurante da propriedade trabalha com 69 pratos inspirados na culinária caiçara e em influências mediterrâneas, seguindo conceitos ligados ao slow food e ao uso de ingredientes locais.

Outro destaque é o spa assinado por Renata França, conhecido pelas técnicas brasileiras de drenagem e terapias corporais que ganharam notoriedade internacional nos últimos anos.

Brasil ganha força no turismo de alto padrão

A expansão da Preferred no país ajuda a mostrar uma transformação importante no mercado de hospitalidade brasileiro. Mais do que grandes resorts tradicionais, cresce a demanda por hotéis independentes capazes de oferecer identidade própria, experiências hiper personalizadas e conexão cultural.

Além do posicionamento de marca, a Preferred também entra como estrutura global para essas propriedades. Os hotéis passam a integrar a rede comercial, tecnológica e de distribuição internacional da companhia, além do programa de fidelidade I Prefer Hotel Rewards, que reúne mais de 6 milhões de viajantes cadastrados no mundo.

Hoje, a Preferred Hotels & Resorts representa mais de 625 hotéis e resorts em 80 países, funcionando como uma espécie de “aliança global” para propriedades independentes de luxo que desejam competir internacionalmente sem abrir mão da própria identidade