Retinal no skincare impulsiona a alta da K-beauty no Brasil

O retinal passou a ocupar posição de destaque na nova geração do skincare e já influencia diretamente o consumo de dermocosméticos coreanos no Brasil. Antes associado principalmente ao universo dermatológico, o ativo ganhou espaço entre consumidoras interessadas em resultados rápidos, renovação da pele e melhora visível da textura.

O movimento acompanha a consolidação da tendência “glass skin”, estética marcada por pele uniforme, hidratada e luminosa, que vem dominando conteúdos de beleza, rotinas de skincare e buscas nas redes sociais. Ao mesmo tempo, cresce o interesse por fórmulas orientadas por ativos específicos, tecnologia e performance.

Dados da NielsenIQ mostram que o mercado brasileiro de beleza cresceu 12,7% em valor em 2024, impulsionado pelo avanço do e-commerce e pela procura por produtos de maior valor agregado. Nesse cenário, a K-beauty amplia presença entre consumidoras que buscam experiências de uso mais sofisticadas e formulações tecnológicas.

Retinal ganha espaço nas rotinas anti-idade

Embora o retinol ainda seja amplamente conhecido, o retinal passou a chamar atenção por exigir menos conversões até chegar ao ácido retinoico, forma ativa da vitamina A. Na prática, isso fez com que o ingrediente passasse a ser visto como alternativa mais moderna para rotinas focadas em renovação celular e melhora da textura da pele.

A popularidade do ativo cresceu nos últimos meses em conteúdos sobre skincare, beleza coreana e cuidados anti-idade, reforçando um comportamento de consumo mais técnico e menos baseado apenas em tendências passageiras.

Produtos coreanos aceleram vendas no Brasil

A procura pelo ativo já impacta diretamente o segmento de cosméticos coreanos. Um dos exemplos recentes foi o lançamento do Celimax Retinal Shot Tightening Booster no e-commerce da KS Cosméticos, especializada em K-beauty. Segundo a empresa, o produto esgotou em menos de 48 horas após o anúncio oficial da chegada ao país.

A reposição com pronta entrega nacional reforça outro fator importante para o crescimento do segmento: consumidoras brasileiras têm evitado compras internacionais devido ao prazo elevado de entrega e dúvidas relacionadas à originalidade dos produtos.

“Existe hoje uma consumidora muito mais interessada em fórmula, ativo e resultado do que apenas em hype. Ela pesquisa composição, entende os benefícios e busca produtos que realmente façam sentido para a rotina dela”, afirma Jimmy Lee, diretor da KS Cosméticos.

Segundo ele, o amadurecimento do mercado nacional também impulsionou a busca por fórmulas mais avançadas. “A K-beauty sempre trabalhou muito forte a questão da textura, sensorial e inovação. Agora vemos uma consumidora mais interessada nesse tipo de formulação e menos focada apenas em tendências passageiras”, diz.

Outro ponto que ganhou relevância é a regularização dos produtos junto à ANVISA, aspecto cada vez mais observado por consumidores interessados em segurança e autenticidade.

Com a retomada do estoque do produto, a expectativa da empresa é acompanhar o avanço contínuo de um mercado cada vez mais direcionado por ativos específicos, inovação cosmética e fórmulas de alta performance.

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