Suíça cresce no turismo de luxo e Brasil supera média global

A Suíça encerrou 2025 consolidando sua posição entre os destinos mais desejados do turismo internacional de alto padrão. Segundo dados do Federal Statistical Office (FSO), o país registrou 43,9 milhões de pernoites hoteleiras ao longo do ano, crescimento de 2,6% em relação a 2024 e 11% acima dos números pré-pandemia de 2019.

Dentro desse cenário, o Brasil apareceu como um dos mercados internacionais com melhor desempenho. As pernoites de brasileiros cresceram 6,6% em 2025, mais do que o dobro da média global registrada pelo destino europeu. As chegadas avançaram 6,2%, enquanto a permanência média se manteve em duas noites, indicando estabilidade e interesse contínuo por experiências ligadas ao turismo premium, natureza e hospitalidade de alto padrão.

O movimento reforça uma transformação observada no mercado de viagens internacionais, especialmente entre consumidores de alta renda que passaram a priorizar experiências autênticas, destinos seguros, bem-estar e viagens conectadas à natureza.

Alpes suíços lideram preferência do viajante brasileiro premium

Zurique permaneceu como principal destino dos brasileiros na Suíça em 2025, seguida por Genebra, que registrou crescimento de 21,4% nas pernoites. Entre os destinos alpinos, St. Moritz liderou a expansão com alta de 22,7%, seguida por Interlaken (+10,4%), Lucerna (+7%) e Zermatt (+5,7%).

As regiões de Graubünden, Genebra, Ticino e Valais concentraram os maiores índices de crescimento entre os turistas brasileiros, reforçando o interesse por experiências ligadas aos Alpes, hotéis de luxo, gastronomia, bem-estar e turismo de natureza.

No sul da Suíça, Lugano também ganhou protagonismo com aumento de 16,3% nas pernoites brasileiras. O destino, localizado no cantão do Ticino, une atmosfera mediterrânea, paisagens à beira do lago e experiências ao ar livre, perfil cada vez mais buscado pelo viajante contemporâneo.

Segundo o Turismo da Suíça, janeiro se consolidou como o principal mês para o mercado brasileiro, concentrando 17,5% de todas as pernoites do país europeu realizadas por turistas do Brasil.

Swiss Silent Luxury fortalece estratégia da Suíça no turismo global

O crescimento acompanha a expansão internacional do segmento de luxo, que deve dobrar de tamanho ao longo da próxima década. Na Suíça, embora o turismo de luxo represente apenas 8% das pernoites, ele já responde por cerca de 25% da receita turística nacional.

Dentro dessa estratégia, o país reforça o conceito de “Swiss Silent Luxury”, modelo de luxo discreto baseado em privacidade, precisão artesanal, hospitalidade personalizada e conexão com a natureza alpina.

A proposta também aparece diretamente na estratégia “Travel Better”, desenvolvida para ampliar o equilíbrio sazonal e regional do turismo suíço. Nos últimos anos, campanhas voltadas ao mercado brasileiro incentivaram viagens durante o outono europeu, promovendo crescimento de 2,1% nas pernoites no período.

As regiões rurais registraram alta de 13,2%, enquanto as áreas de montanha cresceram 8,9%, consolidando uma migração gradual do viajante premium para destinos mais contemplativos e menos urbanos.

Para 2026, a primavera será o foco estratégico da Suíça no Brasil, com destaque para trilhas, experiências gastronômicas, bem-estar, turismo cultural e viagens conectadas ao conceito de slow travel.

“Observamos entre os brasileiros de alta renda novas escolhas de vida, que também se refletem na forma de viajar e na seleção de destinos. A valorização do tempo vivido com qualidade, de relações mais profundas e de novas descobertas em meio à calmaria e ao silêncio destaca a Suíça neste cenário”, afirma Fabien Clerc, diretor do Turismo da Suíça no Brasil.

Suíça amplia presença na ILTM Latin America 2026

Refletindo o crescimento do mercado brasileiro, a Suíça participa da ILTM Latin America 2026 com a maior delegação de sua história no Brasil, reunindo 26 empresas suíças entre hotéis, destinos turísticos e DMCs especializados em viagens de luxo.

Entre os participantes estão propriedades como Badrutt’s Palace, The Alpina Gstaad, Baur Au Lac, Four Seasons Hotel Des Bergues Geneva, The Dolder Grand e La Réserve Eden au Lac Zurich, além de destinos como Interlaken, Zurique, Genebra e Jungfrau Railways.