Turismo premium cresce no Brasil com viagens sob medida

A busca por experiências personalizadas vem transformando o turismo de alto padrão no Brasil e consolidando um novo perfil de viajante premium. Mais exigente, conectado a tendências globais e interessado em exclusividade, esse consumidor impulsiona um mercado que cresce acima da média e amplia o faturamento da hotelaria de luxo nacional.

Dados da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) mostram que a hotelaria de luxo faturou R$ 3,3 bilhões em 2024, resultado 12,7% superior ao registrado em 2023. O levantamento também aponta crescimento da diária média dos hotéis associados, que passou a variar entre R$ 3,2 mil e R$ 3.267, refletindo o aumento do ticket médio e o avanço da demanda por experiências mais completas e sofisticadas.

Para Marco Lisboa, CEO e fundador da 3,2,1 GO!, a personalização se tornou peça central na evolução do setor. Segundo ele, o consumidor deixou de buscar apenas hospedagens de alto padrão e passou a valorizar jornadas desenhadas de acordo com preferências individuais, estilo de vida e propósito de viagem.

“O viajante premium não quer mais um pacote padrão. Ele quer uma experiência desenhada sob medida, que considere preferências, estilo de vida e até o momento pessoal. Isso exige um nível de curadoria muito mais sofisticado”, afirma Marco Lisboa.

Luxo consciente redefine o turismo de alto padrão

O conceito de luxo no turismo passa por uma transformação global impulsionada por consumidores que valorizam autenticidade, bem-estar e impacto positivo nos destinos visitados. Nesse cenário, cresce a procura por experiências ligadas à gastronomia, imersões culturais, viagens de bem-estar e roteiros personalizados.

A tendência conhecida como “luxo consciente” também ganha espaço no Brasil, conectando exclusividade a responsabilidade socioambiental e experiências mais significativas.

Segundo Marco Lisboa, o acesso à informação e o contato constante com referências internacionais elevaram o nível de exigência dos consumidores brasileiros.

“Hoje, o cliente já chega com referências globais e espera algo à altura. Quem não consegue entregar personalização de verdade perde espaço. Por isso a importância de fechar boas parcerias e ter expertise no turismo de luxo”, destaca o executivo.

Brasil fortalece posição no turismo de luxo global

O avanço da infraestrutura turística, aliado à diversidade de destinos e ao crescimento da oferta de experiências exclusivas, fortalece o posicionamento do Brasil no mercado global de turismo premium.

Além do público nacional, mercados internacionais como Estados Unidos, França e Argentina seguem impulsionando a demanda por experiências de luxo no país.

Fundada em 2019, a 3,2,1 GO! atua no segmento de viagens personalizadas para destinos nacionais e internacionais, oferecendo consultoria completa que inclui emissão de vistos, passagens aéreas, hospedagem e roteiros sob medida. Atualmente, a rede possui 130 franqueados, incluindo operações no Canadá, Estados Unidos e Europa.

Para 2026, a expectativa do setor é de continuidade no crescimento do turismo premium, especialmente em nichos ligados a wellness, gastronomia e experiências culturais exclusivas.