Valverde Living anuncia a brasileira Graziela Rocha como nova COO

A Valverde Living inicia um novo capítulo de sua trajetória ao nomear a executiva brasileira Graziela Rocha como Chief Operating Officer. A movimentação ocorre em um momento estratégico para o grupo Estoril Living, que prevê investimentos de cerca de 100 milhões de euros até 2028 para expandir sua presença no segmento de luxo intimista em Portugal.

Radicada no país desde 2018, Graziela assume a liderança operacional da marca com a missão de consolidar a identidade da Valverde e sustentar um crescimento pautado pela consistência e pela curadoria de experiências. O plano de expansão inclui novas propriedades em ativos históricos, reforçando um posicionamento que combina hospitalidade contemporânea e valorização patrimonial.

Trajetória internacional e olhar para excelência

Com mais de 25 anos de experiência, Graziela construiu carreira em algumas das principais referências da hotelaria de luxo. Formada pela Universidade de São Francisco e com especialização pela Cornell University, iniciou sua trajetória no Copacabana Palace, onde atuou por uma década.

Posteriormente, ocupou posições de liderança em grupos internacionais como Belmond e Minor Hotels, além de ter atuado como inspetora da Leading Quality Assurance, avaliando hotéis cinco estrelas ao redor do mundo.

Antes de assumir o novo cargo, esteve à frente do Bairro Alto Hotel, consolidando sua atuação no mercado português.

Expansão com foco em identidade

Na Valverde Living, Graziela passa a liderar operações de propriedades como o Valverde Lisboa, o Valverde Santar e o Valverde Sintra Palácio de Seteais. O grupo também avança em novos projetos, incluindo a requalificação do Palácio Conde de Azevedo, no Porto, reforçando a aposta em edifícios históricos como base para experiências exclusivas.

A estratégia reflete uma tendência consolidada na hotelaria de luxo europeia, em que o crescimento não está necessariamente associado à escala, mas à singularidade dos ativos e à profundidade da experiência oferecida.

O luxo da autenticidade

O posicionamento da Valverde Living dialoga com uma mudança mais ampla no conceito de luxo contemporâneo. Em vez de grandes redes padronizadas, cresce o interesse por hotéis-boutique que oferecem hospitalidade personalizada, forte identidade local e ambientes que preservam história e arquitetura.

Nesse contexto, a chegada de Graziela Rocha reforça a ambição do grupo de expandir mantendo coerência. Mais do que aumentar o número de unidades, o desafio passa por garantir que cada hotel opere como uma expressão autêntica do destino onde está inserido — um movimento que coloca a experiência no centro da estratégia.