Viagem viral impulsiona turismo no Brasil

O comportamento do turista brasileiro passa por uma mudança consistente. Segundo pesquisa da Imaginadora, 76,9% dos brasileiros já quiseram viajar para um destino após ele viralizar nas redes sociais. Entre pessoas de 25 a 29 anos, o índice chega a 89,5%, indicando maior influência digital nas decisões desse público.

O estudo aponta que a inspiração para viajar começa no ambiente digital, antes mesmo da decisão de compra. Conteúdos audiovisuais também participam desse processo. 41% afirmam já ter viajado mais de uma vez motivados por séries, filmes ou celebridades, enquanto 38,9% ainda não viajaram por esse motivo, mas demonstram intenção.

Redes sociais e preço definem a viagem

Apesar da influência digital, o fator financeiro segue determinante. 35,9% indicam preço e promoções como principal critério de escolha. Além disso, 66,4% já desistiram de viajar devido ao custo.

Ainda assim, a intenção de viagem se mantém alta. 89,2% pretendem realizar ao menos uma viagem de lazer nos próximos 12 meses, sendo que 33,8% planejam embarcar nos próximos três meses.

Experiência e tecnologia moldam decisões

A busca por experiência aparece como motivação central. 46,3% afirmam viajar para viver histórias, enquanto 44,7% associam a viagem ideal a experiências marcantes. Ao mesmo tempo, 41,6% priorizam viagens em família, consolidando esse formato como escolha recorrente.

A tecnologia também avança no planejamento. 28,9% já utilizam inteligência artificial para organizar viagens e 50% consideram adotar esse recurso. Em relação à sustentabilidade, 36,5% dizem que o tema influencia a decisão, enquanto 34,6% se declaram indiferentes.

A pesquisa foi realizada entre 20 de janeiro e 9 de fevereiro, com 1.061 brasileiros a partir de 25 anos, abrangendo todas as regiões e classes sociais. A margem de erro é de três pontos percentuais.

A Imaginadora atua com marketing turístico, posicionamento estratégico de destinos e inteligência de mercado no setor de viagens e entretenimento, com presença em países da América Latina e expansão recente para o México.

Instagram: @imaginadora_brasil