Durante décadas, o universo dos cuidados masculinos se resumia a uma navalha bem afiada, um pente e uma visita ocasional à barbearia. Estética? Pele? Depilação? Palavras que soavam deslocadas. Só que essa lógica virou história antiga. A nova geração de consumidores quer resultado, quer conforto e está — sem constrangimento algum — disposta a investir nisso.
De acordo com o relatório Men’s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, o setor movimentou US$ 61,6 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 85,5 bilhões até 2032, puxado por uma mentalidade masculina mais aberta ao autocuidado, ao bem-estar e à performance.
Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, uma das principais redes especializadas em "Saiba mais sobre" beleza e "Saiba mais sobre" saúde masculina no Brasil, o que vemos é uma verdadeira transformação cultural.
“Não existe mais um único tipo de homem. Há o executivo que quer relaxar, o atleta que busca performance, o jovem preocupado com imagem e o da terceira idade focado na vitalidade. Quem entender esses perfis vai dominar o mercado”, afirma o empresário.
A seguir, as quatro tendências que comprovam — com números e comportamento — o avanço desse novo consumidor.
1. Estética masculina em alta
O mercado global de estética voltada aos homens movimentou US$ 14,6 bilhões em 2023 e deve chegar a US$ 20,6 bilhões até 2030, segundo o Male Aesthetics Global Strategic Business Report 2024. A busca não é mais por “vaidade”, mas por resultado rápido, confortável e discreto.
“Faciais avançados, depilação a laser e transplantes capilares estão entre os procedimentos mais procurados. Os homens querem melhorar a aparência, mas sem complicação — e sem dor”, destaca Carvalho.
2. Saúde íntima sem tabus
Durante muito tempo, a saúde íntima masculina foi tratada com silêncio e constrangimento. Isso mudou. A combinação de informação, linguagem menos técnica e acesso a profissionais especializados tem levado mais homens aos consultórios.
Entre as buscas em ascensão estão acompanhamento preventivo e procedimentos ligados à autoestima — como a harmonização peniana com ácido hialurônico, cada vez mais presente em clínicas de estética avançada.
“Quando a conversa se torna natural, o cuidado também se torna natural”, afirma o CEO.
3. Skincare virou rotina
O "Saiba mais sobre" skincare masculino deixou de ser tendência e virou hábito — e os números não negam. O segmento deve crescer 4,08% ao ano até 2032, também segundo a Fortune Business Insights.
Hidratantes faciais, séruns antissinais, protetores solares e shampoos fortificantes estão entre os campeões de vendas. E o motivo é simples: praticidade + eficácia.
“O homem quer um produto que funcione, que seja fácil de aplicar e que entregue resultado visível”, explica Carvalho.
4. Experiências que geram pertencimento
Mais do que um serviço, o novo consumidor busca ambientes nos quais se reconheça. A personalização virou a palavra-chave.
“Ele quer ser bem atendido, viver algo que combine com sua identidade e sentir que pertence àquele espaço. "Saiba mais sobre" Luxo, hoje, é conforto emocional”, afirma o executivo.
Essa busca por experiências transforma o autocuidado em rotina contínua — não mais em algo eventual. Ambientes acolhedores, atendimento humanizado, rituais que elevam o momento: tudo isso fortalece o vínculo e impulsiona novos formatos de negócio.
