Patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pelo sexto ano consecutivo, a Heineken lança sua campanha para a edição de 2024 com uma forte mensagem de sustentabilidade. A campanha, criada pela Le Pub, destaca a importância da produção com energia verde* e promove a reflexão sobre o impacto de nossas ações no futuro.
Campanha Publicitária
O filme publicitário da Heineken, lançado em 24 de junho na TV, além de veiculações digitais e em OOH, é embalado pela música “Cake By The Ocean” do DNCE. A peça apresenta uma festa interrompida por um blackout, que gera momentos inesperados e divertidos. A Heineken usa essa situação para fazer uma analogia sobre a importância da energia verde*, reforçando seu compromisso com a sustentabilidade com o slogan “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”. A campanha visa promover a conscientização sobre iniciativas sustentáveis e a redução de impactos ambientais em festivais e grandes eventos.
Green Your City
A campanha faz parte da plataforma de sustentabilidade e cultura de marca Green Your City da Heineken, que busca promover ações sustentáveis nas cidades onde atua. A diretora de comunicação e branding da Heineken no Brasil, Beatrice Jordão, destaca a importância de usar momentos coletivos, como o Rock in Rio, para refletir sobre o amanhã e o impacto de nossas ações.
Metas de Sustentabilidade
- Energia Verde:
- Até 2030, 50% dos pontos de venda de Heineken em 19 capitais brasileiras utilizarão energia renovável. A marca está comprometida em facilitar a transição para fontes sustentáveis de energia.
- Circularidade:
- 80% das embalagens de vidro da Heineken serão retornáveis até 2030. A marca está implantando um sistema de economia circular, incluindo para garrafas long necks.
- Microflorestas:
- Em parceria com o projeto Floresta de Bolso, a Heineken implantará microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030. Essas áreas verdes ajudarão a melhorar a qualidade do ar, manter o clima, controlar enchentes e regenerar o bioma original.
- Consumo Responsável:
- Desde 2010, a Heineken investe 10% de sua verba de marketing em ações de consumo responsável. Anualmente, 90% da população conectada é impactada pela mensagem de responsabilidade e consciência no consumo de álcool.
