A Dior escolhe Kylian Mbappé para liderar a campanha primavera/verão 2026 e usa o lançamento para apresentar as primeiras assinaturas visuais de seu novo diretor artístico, Jonathan Anderson. A grife francesa “estende o tapete vermelho” para a estreia do estilista à frente da criação sazonal da maison, posicionando a campanha como ponto de partida para a nova fase estética e estratégica da marca. Com a narrativa focada nessa virada criativa, a Dior reforça a força de Mbappé como rosto global e conecta o universo do esporte de alto impacto à moda de luxo, alinhando imagem, desejo e awareness em escala internacional.
Nova direção criativa em destaque
Ao apresentar a campanha como o momento em que o público começa a ver as “visual signatures” de Jonathan Anderson, a Dior transforma o lançamento em vitrine para a linguagem que deve orientar as próximas coleções. Essa estratégia posiciona a temporada primavera/verão 2026 como capítulo inaugural de um novo ciclo da maison, em que o diálogo entre herança, contemporaneidade e cultura pop é filtrado pelo olhar do diretor criativo. A escolha de Mbappé como protagonista acentua essa leitura, aproximando a marca de uma audiência global que acompanha o jogador tanto dentro quanto fora de campo.
Imagem, esporte e luxo global
Ao “estender o tapete vermelho” para Mbappé na narrativa da campanha, a Dior sinaliza a importância de figuras que transitam entre performance esportiva, influência digital e lifestyle como vetores de construção de marca no luxo. A presença do atleta como rosto da primavera/verão 2026 reforça a estratégia de conectar alta moda à cultura contemporânea e à ideia de ícones globais que engajam diferentes gerações em múltiplos canais. Em um mercado no qual a disputa por atenção se desloca para a interseção entre moda, esporte e entretenimento, essa combinação consolida o posicionamento da maison francesa na linha de frente das colaborações entre grandes casas e grandes nomes do esporte.
