O Lufthansa Group apresentou, em 11 de dezembro de 2025, sua nova identidade de marca com o objetivo de tornar mais visível a força do grupo no mercado global de aviação. A iniciativa marca um novo momento estratégico ao concentrar serviços e ofertas sob uma identidade institucional mais clara, facilitando o reconhecimento por parte dos clientes em todos os pontos de contato.
O redesenho tem como elemento central o tradicional logotipo do grou, o guindaste, que passa a ser utilizado sem o círculo que o envolvia anteriormente. A identidade também incorpora uma nova tipografia e uma paleta ampliada com seis tonalidades, pensadas para representar diferentes alturas do solo ao céu, refletindo a diversidade e a amplitude das operações do grupo.
Unificação visual sem abrir mão das marcas individuais
As companhias aéreas que integram o Lufthansa Group mantêm suas marcas próprias, mas passam a operar sob uma identidade institucional fortalecida. Como parte dessa estratégia, a assinatura “Member of Lufthansa Group” será aplicada em todas as aeronaves das companhias do grupo que não operam sob o nome Lufthansa, sinalizando unidade e pertencimento.
Essa identificação já está presente em cartões de embarque digitais, sites institucionais e em cerca de 160 aeronaves do grupo. Ao longo de 2026, a nova identidade será ampliada para entradas de lounges ao redor do mundo, como já ocorre em cidades como Roma, Milão e Bruxelas, além de materiais aeroportuários, etiquetas de bagagem e elementos a bordo.
Experiência consistente e foco na confiança do passageiro
A proposta do novo branding é criar uma experiência de marca consistente em todos os serviços e produtos oferecidos pelo Lufthansa Group. A mudança representa a evolução do grupo, que deixa de ser percebido apenas como um conjunto de companhias aéreas para se posicionar como uma organização integrada, com identidade única e alinhada globalmente.
Segundo Dieter Vranckx, chief commercial officer do Lufthansa Group, “a nova identidade de marca é mais do que um redesenho; é um marco estratégico. Em um ambiente desafiador, esse passo cria um ponto visual de confiança para nossos clientes”. O executivo também destaca que “uma identidade visual na aviação precisa ir além da estética. Ela reflete valores estratégicos e a promessa que fazemos aos passageiros em todas as nossas marcas”.
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