Quando um mercado gourmet inaugura em Tribeca e, em questão de dias, vira ao mesmo tempo hotspot gastronômico, objeto de desejo no TikTok e alvo de ameaças de morte, você sabe que algo grande (e um pouco caótico) está acontecendo.
O Meadow Lane, recém-inaugurado na 355 Greenwich St., abriu as portas na última sexta-feira e transformou o cotidiano do bairro mais sofisticado de Manhattan em um cenário digno de reality show: filas dobrando o quarteirão, produtos esgotando em minutos e um frenesi coletivo em busca de caviar, matcha e — surpreendentemente — nuggets de frango.
Luxo que viraliza: nuggets de US$ 15 e caviar de US$ 625
Comandado por Sammy Nussdorf, 28 anos, personalidade digital conhecida como Brokeback Contessa, o espaço combina curadoria maximalista, estética clean de Tribeca e preços que já entraram para o folclore local.
Entre os itens mais disputados estão:
-
Caviar siberiano de US$ 625
-
Azeite de oliva a US$ 65
-
Matcha de US$ 74
-
Nuggets sem glúten a US$ 15 (meia dúzia)
-
Além do já cultuado Chinese Chicken Salad de US$ 20, que virou símbolo do movimento.
O resultado? Um consumo quase performático, alimentado pela estética “quiet luxury meets deli culture”, onde até a tote bag xadrez azul e bege — com vibes Louis Vuitton — já virou item colecionável.
Enquanto centenas de clientes esvaziam as prateleiras diariamente, o time do Meadow Lane tenta acompanhar o ritmo: limites de compra foram estabelecidos e o mercado tem fechado por volta das 16h, quando tudo acaba.
Entre aplausos e ameaças: o lado controverso do sucesso
O fenômeno, no entanto, veio acompanhado de uma onda de críticas. Nussdorf afirma ter recebido ameaças de violência, incluindo promessas de incendiar a loja e quebrar janelas. A polêmica se intensificou após a abertura coincidir com discussões sobre benefícios sociais durante o recente government shutdown nos EUA.
Mesmo assim, o fundador garante que a indignação online só alimentou o hype:
“Toda essa negatividade está aumentando a nossa visibilidade”, afirma. “Temos filas quilométricas e mais de 100 mil seguidores por causa disso.”
Entre os fãs declarados está a investidora e estrela de TV Barbara Corcoran, vista adquirindo seus nuggets favoritos logo pela manhã.
Com equipamentos adicionais chegando e planos de ampliar o cardápio, o Meadow Lane pretende operar futuramente das 7h às 21h, transformando o espaço em um novo templo gastronômico para nova-iorquinos e visitantes — do público local à turma do TikTok, dos fashionistas aos obsessivos por deli premium.
No fim, o fenômeno Meadow Lane sintetiza o espírito da cidade: um lugar onde "Saiba mais sobre" luxo, controvérsia, cultura pop e desejo se misturam — e onde até um pacote de nuggets consegue virar símbolo de status.
Se existe algo mais Nova York do que isso, ainda não inventaram.
