O evento Transformação & Propósito: o tempo é agora, promovido pela C&A no Aya Hub, em São Paulo, marcou o aniversário de 8 anos do Programa ReCiclo e reuniu representantes da Heineken, Alpargatas, Pacto Global e Agência Mynd para discutir sustentabilidade, circularidade e o papel da comunicação na construção de impacto positivo.
“O jeans circular só existe graças ao engajamento do consumidor”, destacou Cyntia Kasai, gerente-sênior de ASG e Comunicação da C&A. Ela relembrou os desafios do início do programa, quando muitos ainda desconheciam a função das urnas de coleta, e reforçou que o propósito da marca nunca foi estimular o descarte com descontos, mas sim por meio da confiança dos clientes no destino correto das peças.
Entre janeiro e julho de 2025, o Movimento ReCiclo arrecadou 68 mil peças, o equivalente a 25 toneladas, resultado que representa 73% de todo o volume do ano anterior. Desde 2017, o programa já coletou mais de 410 mil peças, totalizando 135 toneladas, destinadas a doação, reciclagem ou descarte responsável. Um dos símbolos dessa trajetória é a coleção Jeans Circular, que transformou mais de 35 mil peças doadas em novas coleções de menor impacto ambiental.
Durante o evento, a CMO da C&A, Cecília Preto Alexandre, apresentou os “três V’s” que norteiam as práticas da marca: verdade, velocidade e vivência. “São eles que guiam nossas práticas diárias, desde a forma como traduzimos nossos compromissos até a maneira como nos conectamos com consumidores”, afirmou.
Circularidade e inovação sustentável
O painel “O que redefine o consumo agora? Inovação sustentável, consumo consciente e mudanças climáticas” reuniu grandes marcas para compartilhar experiências e desafios.
A Alpargatas, por exemplo, destacou o Havaianas Reciclo, programa que envolve mais de 70 cooperativas e garante o destino correto da borracha. “Nossa estratégia de sustentabilidade é um viabilizador de "Saiba mais sobre" negócios e de futuro, totalmente conectada ao propósito da marca”, explicou Sarah Bonadio, diretora de Corporate Affairs.
Já Marília Robles, gerente de "Saiba mais sobre" ESG da Heineken Brasil, abordou o desafio da circularidade do vidro, cuja taxa de reciclagem no país ainda não chega a 25%. “Para o catador, o vidro paga pouco, por isso estamos criando ecossistemas de impacto que tornem esse material competitivo”, afirmou.
Para Daniela Grelin, diretora executiva do Pacto Global, a solução passa pela colaboração: “Os desafios são semelhantes, mas precisamos de uma linguagem que conecte diferentes setores.”
Comunicação como agente de transformação
A consultora de ESG Marina Dayrell abriu o painel sobre comunicação sustentável provocando: “Precisamos falar o óbvio porque falar gera conversa.” Para ela, marcas devem traduzir temas complexos em histórias que conectem pessoas e tragam legitimidade à pauta.
Scappini, sócio e cofundador da Mynd, complementou: “A sustentabilidade não pode ser assunto restrito a datas comemorativas. É preciso coragem, constância e presença no dia a dia das marcas.”
Moda com estilo e propósito
Encerrando o evento, Camila Gadioli, gerente sênior de Jeans da C&A, apresentou a nova coleção de jeans reciclável e rastreável, guiada pelos princípios de reutilizar, reconhecer, ressignificar e recuperar. “Na C&A, não pensamos em sustentabilidade após a criação de uma coleção; esses atributos estão "Saiba mais sobre" presentes desde a idealização até a produção”, afirmou.
O palco também recebeu o artista paraense Matheus Souza, selecionado pelo Instituto C&A entre mais de 100 nomes para representar criadores da Amazônia. Suas estampas, inspiradas na culinária, arquitetura e paisagens da região Norte, compõem uma coleção cápsula produzida em algodão mais sustentável.
A coleção chega às lojas de São Paulo, Belém e ao e-commerce da C&A a partir de 20 de outubro, reforçando o compromisso da marca em unir "Saiba mais sobre" moda, cultura e propósito.
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