A espanhola Puig escolheu Paris para apresentar o livro “Puig, Home of Creativity”, em parceria com a editora Rizzoli, em um movimento que consolida a criatividade como um dos principais ativos estratégicos da companhia no mercado global de luxo. A publicação, descrita como uma celebração do universo criativo da empresa, integra uma turnê que leva o conceito de “Lar da Criatividade” a diferentes públicos, ampliando a presença da marca para além das passarelas, perfumes e licenciamentos tradicionais. Ao posicionar o livro como peça central de sua comunicação, Puig se insere na tendência em que grupos de moda e beleza usam projetos editoriais de longo prazo para aprofundar narrativa, legado e visão de marca no imaginário de consumidores e formadores de opinião.
Um “Lar da Criatividade” em formato editorial
O projeto “Puig, Home of Creativity” funciona como extensão tangível do posicionamento institucional da companhia, conectando sua história, seu portfólio e sua cultura empresarial em um único objeto editorial. O livro, apresentado em um evento dedicado em Paris, reforça a ideia de que a marca quer ser percebida não apenas como empresa de moda e fragrâncias, mas como plataforma de criação, colaboração e expressão estética em escala global. Ao levar o título em turnê, a Puig aproxima executivos, parceiros, imprensa e comunidade criativa de seu ecossistema, criando uma experiência que mistura conteúdo, relacionamento e construção de reputação no segmento de alto padrão.
Publicação como estratégia de marca no luxo
A parceria com a Rizzoli insere o livro no circuito internacional de publicações de arte, moda e lifestyle, território reconhecido por dialogar diretamente com colecionadores, leitores de referência e o público AAA que acompanha o desenvolvimento das grandes casas de luxo. Em vez de apostar apenas em campanhas sazonais, Puig adiciona ao portfólio de comunicação um ativo editorial de longo prazo, com potencial para circular em livrarias especializadas, mesas de centros criativos e residências de alto padrão, reforçando sua presença no dia a dia do consumidor de alta renda. Essa estratégia posiciona o livro como ponto de contato que traduz visual e conceitualmente o que a empresa entende por criatividade aplicada à moda, à perfumaria e ao branding contemporâneo no luxo.
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