O novo projeto está localizado no bairro do Soho e apresenta uma seleção essencial de ícones do design italiano, como Cassina, B&B e Minotti, além de uma coleção de obras de arte contemporâneas. Essa estética alinha-se com a visão do Diretor Criativo Sabato De Sarno e coloca as coleções da Gucci à frente do espaço. O prédio é protegido por marcos históricos que carregam 155 anos de história, antes abrigando uma antiga fábrica de lápis.