Em um mercado historicamente dominado por marcas internacionais, O "Saiba mais sobre" Boticário reafirma seu papel como protagonista da perfumaria nacional — e agora, também, como símbolo de inovação, sensibilidade e conexão profunda com os desejos do consumidor brasileiro.
Recentemente eleita pela Kantar como a marca de perfumaria mais amada do país, O Boticário celebra não apenas o reconhecimento, mas um feito impressionante: mais de 400 mil fragrâncias vendidas por dia em 2024. Um número que revela muito mais do que sucesso comercial — é reflexo de uma estratégia consistente, tecnológica e, acima de tudo, sensível ao que toca a alma de quem consome.
A alquimia entre arte e ciência
Desde sua fundação, em 1977, O Boticário vem combinando tradição e inovação em doses precisas. Com investimentos robustos em "Saiba mais sobre" pesquisa e desenvolvimento, a marca construiu um ecossistema de criação olfativa único, composto por centros de excelência como o Quintana Lab, voltado à formulação de ingredientes exclusivos e técnicas sofisticadas de extração, e o Neurolab, laboratório que estuda as reações emocionais provocadas pelas fragrâncias.
Utilizando métodos como o headspace, enfleurage, destilação a vapor e até CO₂ supercrítico, o Boticário produz fragrâncias com altíssimo grau de pureza e identidade própria. A marca também foi pioneira mundial no uso de inteligência artificial na criação de perfumes, com o Egeo ON, desenvolvido em parceria com a Symrise e o sistema Watson da IBM.
Para Renata Gomide, Vice-Presidente Consumer do Grupo Boticário, o segredo do sucesso está na paixão:
“Cada fragrância nasce de um propósito: o de despertar emoções, criar memórias e transformar histórias. Ser reconhecido como a marca mais amada é o resultado da nossa dedicação em transformar sentimentos em perfumes.”
Uma paleta olfativa para todos os sentidos
Parte do êxito do Boticário está na capacidade de dialogar com diferentes públicos sem perder coerência. Seu portfólio é sustentado por submarcas que se tornaram verdadeiros ícones da perfumaria nacional:
-
Malbec (masculina): primeiro perfume do mundo feito com álcool vínico macerado em barris de carvalho francês, com método de produção exclusivo. Um símbolo de masculinidade sofisticada.
-
Lily (feminina): referência em florais brancos, traz a delicadeza do processo artesanal de enfleurage e, em 2024, evolui com o lançamento do Lily Gardênia.
-
Her Code (feminina): criada para explorar o prazer feminino como narrativa central, combina ousadia, performance e empoderamento com uma assinatura amadeirada impactante.
-
Clash (masculina): a nova aposta para os perfis contemporâneos e urbanos, alinhada às tendências internacionais.
-
Floratta: leve, romântica e atemporal, símbolo de memória afetiva entre gerações.
Esse leque olfativo é amplificado por um design apurado, frascos premiados e narrativas profundas, que tocam os sentidos e fazem do consumo uma experiência.
Perfumaria feminina em ascensão
O crescimento de 23% nas vendas de fragrâncias femininas em 2024 é um indicativo claro da força das mulheres como público estratégico e como inspiração. O sucesso arrebatador da linha Her Code — que dobrou de tamanho em um ano — é reflexo de escuta ativa e co-criação com consumidoras reais.
“Her Code quebra tabus e celebra o desejo como potência. É uma fragrância que empodera”, explica Cesar Veiga, perfumista da marca.
Ao mesmo tempo, clássicos como Lily se reinventam. A marca resgata técnicas quase extintas e moderniza o processo com tecnologias exclusivas, como a co-enfleurage, que potencializa o aroma de flores como o lírio e a gardênia.
Inovação masculina com DNA brasileiro
No território masculino, o destaque absoluto continua sendo Malbec — uma verdadeira lenda do mercado brasileiro, responsável por transformar o perfil do homem perfumado no país. O sucesso da fragrância foi tão impactante que exigiu a criação de um espaço de produção exclusivo dentro da fábrica em São José dos Pinhais (PR).
Ao lado dele, novas submarcas como Zaad e The Blend têm contribuído para uma maior diversidade olfativa, atendendo a diferentes estilos de vida, da intensidade amadeirada ao frescor urbano.
Sustentabilidade que perfuma o futuro
O compromisso com o meio ambiente é um valor transversal em toda a cadeia de produção do Boticário. A marca utiliza eco-álcool 100% renovável em todas as suas fragrâncias, além de investir em tecnologias limpas, logística reversa e uso de materiais recicláveis.
Com o maior programa de reciclagem em pontos de coleta do Brasil — o Boti Recicla — e uma estrutura de logística circular, a empresa se antecipa a regulações e tendências globais. “Inovação, para nós, só faz sentido se vier com responsabilidade”, afirma Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria do Grupo.
O olfato como portal de memória
Em meio à era da hiperdigitalização, O Boticário aposta no que é humano por excelência: o cheiro como ativador de memória, afeto e identidade. Seus laboratórios de neurociência atuam há anos para mensurar como as fragrâncias impactam emoções, com dados que servem de base para decisões criativas e comerciais.
“A perfumaria brasileira não é apenas uma alternativa às grifes internacionais. É um novo polo de excelência global — e o Boticário é a prova viva disso”, conclui Roseiro.
Mais do que perfumes, conexões eternas
Com quase cinco décadas de história, presença em 15 países e uma das maiores redes franqueadas de "Saiba mais sobre" beleza do mundo, O Boticário não apenas criou uma marca: criou um legado sensorial que pulsa no coração de milhões de brasileiros.
Em 2025, a marca segue com planos ambiciosos, mantendo o foco em ciência, sustentabilidade e emoção — com uma certeza inabalável: o futuro do "Saiba mais sobre" luxo pode — e deve — ter cheiro de Brasil.
#OBoticário #PerfumariaBrasileira #LíderEmFragrâncias #BlackCardExperiences #CiênciaDoPerfume #HerCode #Malbec #Lily #Floratta #SustentabilidadeSensorial
