BOSS no Australian Open: parceria redefine estilo no tênis

A BOSS inicia uma nova fase em sua estratégia global ao anunciar parceria como Fornecedora Oficial de Estilo de Vida do Australian Open a partir de 2027. A colaboração posiciona a marca no centro de um dos eventos esportivos mais acompanhados do mundo, conectando moda, esporte e cultura em uma mesma plataforma.

A iniciativa reforça a presença da BOSS no universo do tênis e amplia seu alcance junto a novos públicos, integrando coleções, embaixadores e experiências dentro e fora das quadras. A marca passa a atuar diretamente na construção da identidade visual do torneio, com impacto em diferentes pontos de contato com o público.

Parceria entre BOSS e Australian Open amplia presença global

A colaboração nasce de uma convergência entre ambição, desempenho e relevância global. Como parte da estratégia cultural da marca, a parceria estabelece uma conexão direta com fãs em escala internacional, consolidando o posicionamento da BOSS na interseção entre estilo de vida e esporte.

A partir de 2027, a BOSS será responsável por vestir até 4.000 profissionais do evento, incluindo equipe, árbitros e boleiros. A proposta é criar uma estética unificada em todo o Melbourne Park, com foco em funcionalidade e adaptação ao clima local, mantendo a identidade da marca em evidência.

A presença também se estende à Rod Laver Arena e a diferentes áreas do complexo, ampliando a visibilidade da marca durante o torneio.

Experiência de marca vai além das quadras

A atuação da BOSS no Australian Open inclui o desenvolvimento de coleções exclusivas, produtos oficiais e cápsulas voltadas ao uso fora das quadras. A estratégia contempla ainda lojas pop-up, ativações presenciais, experiências para convidados e iniciativas digitais que conectam o público ao universo da marca.

A marca também apresenta uma narrativa visual que conecta moda e esporte, com elementos inspirados na alfaiataria reinterpretando o universo do tênis.

A relação da BOSS com o esporte não é recente. A marca já patrocinou a Copa Davis por 15 anos e atualmente conta com atletas como Taylor Fritz, Matteo Berrettini, Noma Noha Akugue e Ella Seidel como embaixadores. Desde 2022, também é patrocinadora principal do ATP 250 BOSS OPEN, em Stuttgart.

A nova parceria com o Australian Open amplia essa trajetória e reforça a atuação da BOSS em um dos principais palcos do calendário esportivo global.

“Estamos extremamente entusiasmados com a parceria com o Australian Open, um dos eventos esportivos mais dinâmicos e acompanhados em todo o mundo”, afirmou Daniel Grieder, CEO da HUGO BOSS. “Essa colaboração é um encaixe natural para nós, pois une duas marcas que compartilham o mesmo compromisso com a excelência, a inovação e a criação de experiências extraordinárias. O tênis faz parte do DNA da BOSS. A parceria marca, portanto, um passo importante em nossa estratégia para impulsionar ainda mais o posicionamento da marca na interseção entre esporte, estilo de vida e engajamento global dos fãs.”

“O Australian Open sempre foi mais do que apenas um grande torneio de tênis – trata-se de atmosfera, inovação e de estabelecer um padrão de referência para os principais eventos esportivos em todo o mundo”, afirmou Craig Tiley, CEO da Tennis Australia. “A BOSS é uma marca global com credenciais impecáveis no esporte e no estilo, e juntos vamos aprimorar a aparência, a atmosfera e a conexão do nosso torneio com os fãs de todo o mundo.”

Instagram: @boss