Grand Mercure chega à Rebouças e acelera hotelaria premium em SP

A Accor anunciou a assinatura do Grand Mercure São Paulo Pinheiros, novo empreendimento localizado na Avenida Rebouças, em uma das regiões mais estratégicas da capital paulista. O projeto será desenvolvido em parceria com a Atrio Hotel Management e a CVPAR Capital, com abertura prevista para julho de 2026.

O hotel nasce a partir da conversão de um ativo adquirido pela CVPAR em 2025 por R$ 110 milhões. O imóvel passará por um processo de renovação para atender aos padrões da bandeira Grand Mercure, marca premium da Accor presente em mais de 10 países.

A iniciativa acompanha a estratégia da Accor de ampliar sua presença no segmento premium no Brasil, especialmente por meio de conversões de ativos já existentes. Atualmente, a empresa possui 12 propriedades premium no país, sendo cinco no estado de São Paulo.

O novo Grand Mercure São Paulo Pinheiros contará com 170 apartamentos distribuídos em 10 andares, além de restaurante, bar, academia e um complexo multiuso com área residencial e operações gastronômicas. O conceito da marca aposta na combinação entre hospitalidade internacional e experiências conectadas à cultura local.

A localização é um dos principais ativos do projeto. Inserido entre os polos da Avenida Paulista e Faria Lima, o hotel atende tanto o público corporativo quanto viajantes de lazer interessados na cena gastronômica e cultural de bairros como Pinheiros e Vila Madalena.

Rebouças se consolida como eixo da nova hotelaria de luxo

O movimento acompanha a transformação da região da Rebouças, que vem recebendo novos empreendimentos corporativos e projetos imobiliários voltados ao público de alta renda. A expectativa do mercado é de aumento da demanda por hospedagem premium nos próximos anos, impulsionada também pela chegada de novos projetos de luxo na cidade.

Segundo Abel Castro, Chief Development Officer da Accor Américas, o projeto reforça a estratégia de crescimento da companhia em mercados considerados prioritários. “A Grand Mercure é uma marca com grande capacidade de adaptação e um modelo flexível, especialmente relevante em um cenário de custos elevados para novas construções”, afirmou.

Para a Atrio Hotel Management, a nova unidade também marca um avanço no plano de expansão da operadora, que projeta ultrapassar 150 hotéis até 2029. Atualmente, a empresa administra mais de 80 hotéis em 15 estados brasileiros.

Beto Caputo, CEO da Atrio, destaca que o projeto fortalece a presença da empresa no segmento premium. “Trazer essa expertise para a Avenida Rebouças, ao lado da Accor e da CVPAR, reforça o papel da Atrio como operador de referência para reposicionamentos de ativos premium no Brasil”, declarou.

Já a CVPAR aponta o empreendimento como parte da estratégia de valorização de ativos imobiliários em regiões com alta demanda qualificada. O grupo soma mais de R$ 7 bilhões em ativos sob gestão e atuação em diferentes frentes do mercado financeiro e imobiliário.

A nova unidade Grand Mercure São Paulo Pinheiros amplia a presença da bandeira no país, que passará a contar com oito hotéis no Brasil.