Swarovski lança Charming Love e estreia no mercado de charms com Ariana Grande

A Swarovski apresenta Charming Love, nova coleção de 2026 que marca a estreia oficial da marca austríaca no mercado de charms. A novidade chega às lojas físicas e ao e-commerce a partir de 2 de fevereiro e ganha vida em uma campanha estrelada por Ariana Grande, Embaixadora Global da marca. A coleção reforça a estratégia de expansão da Swarovski e amplia sua presença no segmento de joalheria com foco em personalização e expressão individual.

Desenhada pela Diretora Criativa Giovanna Engelbert, Charming Love propõe uma abordagem lúdica ao styling, com designs pensados para serem usados, combinados e compartilhados. A linha inclui peças individuais e charm carriers, além de modelos com elementos dupla face e charms removíveis, ampliando as possibilidades de uso em colares, pingentes e pulseiras.

Charms como expressão de estilo e afeto

A coleção reinterpreta símbolos clássicos do imaginário afetivo, como corações, cadeados do amor e flechas, em versões contemporâneas. Entre os destaques estão Sweethearts, com corações que simbolizam o início de um romance, Lovestruck, representado pela flecha do cupido, Love Locks, que remetem a laços duradouros, e Soulmates, criado para representar conexões profundas.

Confeccionados em Cristal Swarovski e metal, os charms foram desenvolvidos para serem colecionáveis e combináveis. A proposta é transformar cada peça em um elemento de construção de identidade, mais do que um acessório pontual ou sazonal.

Artesania, campanha global e estratégia de crescimento

O savoir-faire característico da Swarovski se manifesta nos detalhes da coleção, com técnicas de pavé e pointage, engastes precisos, acabamentos laqueados e a presença de pérolas de cristal. A elaboração minuciosa em escala reduzida evidencia o domínio da marca sobre a luz e reforça seu posicionamento no segmento de luxo pop.

A campanha Charming Love, estrelada por Ariana Grande, será veiculada em lojas, vídeos, redes sociais, mídia impressa e plataformas digitais, ampliando o alcance global do lançamento. A coleção integra a estratégia de crescimento da Swarovski e reforça seu foco em criatividade, artesania e inovação no mercado internacional de joias.

Instagram
@swarovski
@arianagrande