Em um movimento estratégico para fortalecer sua presença no mercado de cuidados com a pele, a Estée Lauder Companies (ELC) concluiu a aquisição da Deciem Beauty Group, grupo canadense conhecido pela marca The Ordinary. A compra, finalizada em 31 de maio de 2024 por um valor estimado em US$ 1,7 bilhão, consolida a liderança da ELC no segmento e expande seu portfólio com marcas inovadoras e queridas pelos consumidores.
Aquisição estratégica:
A ELC já havia feito um investimento inicial na Deciem em 2017, aumentando sua participação em 2021 para se tornar acionista majoritária. A aquisição final das ações restantes representa um passo crucial para a empresa, que busca fortalecer sua posição no mercado de skincare em constante crescimento.
Marca The Ordinary em alta:
A The Ordinary, marca carro-chefe da Deciem, se consolidou como uma das principais marcas de cuidados com a pele nos últimos anos. Reconhecida por seus produtos acessíveis e de alta qualidade, a marca se destaca por oferecer fórmulas inovadoras e eficazes com ingredientes transparentes.
Desempenho promissor:
No primeiro trimestre de 2024, a The Ordinary se posicionou entre as duas principais marcas de cuidados com a pele na rede seletiva no Canadá e nos Estados Unidos, e entre as quatro primeiras na França, Alemanha e Reino Unido. Esse desempenho promissor demonstra o grande potencial da marca e a atratividade de seus produtos para os consumidores.
Liderança de Nicola Kilner:
Com a aquisição finalizada, a Deciem continuará sob a liderança de Nicola Kilner, cofundadora da empresa. Kilner, que já demonstrou grande capacidade de gestão e visão estratégica, será fundamental para garantir o sucesso contínuo da marca e sua integração ao portfólio da ELC.
Fortalecendo a ELC:
A aquisição da Deciem representa um marco importante para a Estée Lauder Companies, consolidando sua liderança no mercado de cuidados com a pele e expandindo seu portfólio com marcas inovadoras e queridas pelos consumidores. Com a expertise da Deciem em skincare e a força da ELC em distribuição e marketing, espera-se que essa união gere um crescimento ainda mais robusto para ambas as empresas.
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